네스퀵의 역사
네스퀵의 역사는 1940년대, 근현대 기술 발전에 발맞춰서 식품기술도 향상되고 있던 시기에 시작됩니다. 1948년 미국에서 "네슬레 퀴크"으로 처음 소개된 이 제품은 연유, 초콜릿 및 이유식을 포함한 다양한 식품으로 이전에 잘 알려진 스위스 글로벌 식품 및 해방 회사 네슬레에 의해 개발되었습니다. 네슬레 퀴크의 아이디어는 우유와 혼합하여 풍부한 맛과 접근하기 쉬운 초콜릿 음료를 생산할 수 있는 초콜릿 양념 그리스 페인트를 생산하는 간단하면서도 혁신적이었습니다. 이 제품은 맛있는 간식을 빠르고 쉽게 즐길 수 있는 방법을 찾는 바쁜 가족에게 어필하기 위해 고안되었습니다. 출시 당시 네슬레 퀴크는 뜨겁고 차가운 두 가지 모두를 즐길 수 있는 제품으로 소매되어 광범위한 팔로워의 일상에 빠르게 스며들었고 매력적이었습니다. 이 제품은 순식간에 유명세를 얻었고, 미국 요청에 따른 성공으로 네슬레는 다른 나라에 이 제품을 소개하게 되었습니다. 1950년, 네슬레 퀴크는 "Nesquik"이라는 브랜드 이름으로 유럽에 출시되었고, 이는 궁극적으로 전 세계적으로 지지를 받았습니다. 네슬레는 "Nesquik"이라는 브랜드로 리브랜딩을 하는 것은 어디에 살든 소비자들에게 지속적으로 인정받을 수 있는 통합된 글로벌 브랜드를 생산하기 위한 광범위한 전략의 일부였습니다. "Nesquik"이라는 이름은 기억하기 쉽고, 기억에 남는 소리와 이전에 품질과 동의어였던 네슬레 브랜드와의 연관성 때문에 선택되었습니다. 1960년대와 1970년대에 네스퀴크는 딸기와 바나나와 같은 다른 맛뿐만 아니라 바로 마실 수 있는 공연과 1인분 포장을 포함한 새로운 형식의 서문을 포함하도록 제품 라인을 확장했습니다. 이러한 발명품들은 네스퀴크가 패션성을 유지하고 양념된 우유 요청에서 발생하는 도전자들보다 앞서 있도록 하는 데 도움을 주었습니다. 제품의 다용도성은 네슬레의 강력한 유통 네트워크와 결합되어 네스퀴크가 전 세계 많은 국가에서 메나주 이름이 되었습니다.
유명해지게 된 계기
네스퀵은 혁신적인 제품 디자인, 효과적인 마케팅 전략, 그리고 네슬레의 강력한 브랜드 특성을 포함한 여러 요소들의 조합에 기인할 수 있습니다. 네스퀵이 유명해지게 된 계기는 제품의 재미있고 스포츠적인 이미지에 매료된 어린이들에게 어필했다는 것입니다. 아침부터 네스퀴크는 일반 우유 한 잔을 마시고 기분이 좋아지는 간식으로 바꿀 수 있는 제품으로 소매되어 젊은 소비자들 사이에서 가장 좋아하는 제품이 되었습니다. 네스퀴크의 가장 중요한 마케팅 발명품 중 하나는 1970년대에 그것의 매력인 네스퀵 버니의 서문이었습니다. 그의 활기찬 성격과 "그것은 나무에서 마법입니다"와 같은 기억하기 쉬운 꼬리표를 가진 네스퀴크 버니는 그 브랜드의 상징이 되었습니다. 그 캐릭터는 TV 광고, 인쇄 광고, 그리고 제품 포장에 등장했고, 아이들과 부모들 사이에서도 마찬가지로 그 브랜드와 강한 유대감을 만들게 되었습니다. 네스퀴크 버니는 또한 네스퀴크가 재미있고 즐거운 제품이라는 생각심어주게 되어 유행을 일으켰습니다. 마케팅에 땀을 흘릴 뿐만 아니라 제품으로서의 다재다능함이 네스퀴크의 성공의 원동력이 되었습니다. 주로 뜨거운 냄비로 보관되었던 일부 도전자들과 달리, 네스퀴크는 뜨겁고 차가운 두 가지 모두를 즐길 수 있는 제품으로 홍보되었습니다. 이러한 경직성으로 인해 추운 다운타임 날 따뜻한 초콜릿 음료부터 여름에는 자극적인 차가운 초콜릿 우유 한 잔까지 다양하게 즐길 수 있는 타임-라운드 제품이 되었습니다. 제품의 사용하기 쉬운 그리스 페인트 형식도 부모들이 쉽게 준비할 수 있도록 하여 매력을 더욱 높였습니다. 네스퀴크의 패션성은 이전에 음식과 해방에 대한 열정의 선두주자로 잘 알려져 있던 광범위한 네슬레 브랜드와의 연관성에 의해 강화되었습니다. 네슬레의 강력한 유통망과 세계적인 영향력은 네스퀴크가 전 세계의 슈퍼마켓, 편의점 및 기타 소매점에서 광범위하게 판매될 수 있도록 보장했습니다. 이러한 가용성은 제품의 강력한 브랜드 인지도와 결합하여 네스퀴크가 여러 본토의 가정에서 최고가 될 수 있도록 도와주었습니다. 네슬레는 시대에 따라 새로운 맛과 제품 형식의 서문을 통해 네스퀴크의 매력과 매력을 유지하는 데도 큰 역할을 했습니다. 네슬레는 지속적으로 제품 라인을 구축하고 확장함으로써 네스퀴크가 양념 우유 주문에서 여전히 최고의 선택임을 암시하면서 신선하고 소비자를 위한 동기를 유지하기에 적합했습니다.
경쟁제품들
우유에 사용되는 초코 파우더에서 글로벌 리더를 차지하기 위한 네스퀴크의 여정이 쉽지만은 않았습니다. 브랜드는 오랜 시간 동안 비슷한 경쟁회사들의 제품들과의 경쟁제품들을 직면했고, 각각 시장 점유율을 차지하기 위해 싸웠습니다. 네스퀴크와 이 도전자들의 문자 그대로의 관계를 이해하는 것은 브랜드가 어떻게 해서든 지배력을 유지할 수 있었는지에 대한 귀중한 지각력을 제공합니다. 네스퀴크에게 가장 중요한 도전자 중 한 명은 1900년대 초 스위스에서 처음 소개된 맥아유 그리스 페인트인 오벌틴이었습니다. 오벌틴은 필수 비타민과 미네랄을 제공하는 건강 음료로 소매되어 자녀의 영양을 걱정하는 부모들 사이에서 특히 인기가 있었습니다. 오벌틴은 원래 영양 보충제로 자리 잡았지만 나중에 초콜릿을 포함한 조미된 종류로 제품 라인을 확장했습니다. 이것은 특히 건강을 의식하는 소비자들이 전통적인 초콜릿 우유보다 고수를 찾는 요청에 네스퀴크와 직접적인 경쟁을 벌이게 했습니다. 1920년대 미국에서 도입된 허쉬의 초콜릿 당화도는 네스퀴크의 또 다른 주요 경쟁자였습니다. 우유와 섞으라고 요구하는 그리스 페인트였던 네스퀴크와 달리 허쉬의 초콜릿 당화는 우유 한 잔에 유창하게 부어 초콜릿 음료를 만들 수 있는 액체였습니다. 허쉬의 초콜릿 당화의 편리함으로 인해 소비자들 사이에서 특히 미국의 요청에 따라 인기 있는 선택이 되었습니다. 그럼에도 불구하고, 네스퀴크의 다재다능함과 뜨거운 음료와 차가운 음료 모두에 사용할 수 있는 능력은 다른 많은 요청에서 허쉬보다 우위를 점했습니다. 시간이 지나면서 네스퀴크는 초콜릿 양념 우유의 패션성을 보조하기 위해 비슷한 제품을 더 낮은 가격에 제공하는 것을 추구하는 화려한 매장 브랜드와 개인 마커 제품들과의 경쟁에도 직면했습니다. 이러한 일반적인 브랜드는 특히 가격에 민감한 요청에서 네스퀴크에게 도전을 제기했습니다. 그럼에도 불구하고 조화로운 품질과 혁신적인 마케팅과 결합된 네스퀴크의 강력한 브랜드 인지도는 경쟁에도 불구하고 경건한 고객 기반을 유지하는 데 도움이 되었습니다. 21세기에 조미 우유 주문의 경쟁은 변화하는 소비자 선호도를 충족시키는 새로운 제품의 서문과 함께 촉진되었습니다. 예를 들어, 유기농 및 천연 제품에 대한 증가하는 수요는 네스퀴크와 같은 전통적인 제품에 더 건강한 건조기로 자리매김하는 유기농 초콜릿 우유 마킬라주와 바소의 출현으로 이어졌습니다. 또한 공장에 기반을 둔 우유 건조기의 증가는 소비자들이 점점 비 유제품 옵션과 호환되는 제품을 찾기 때문에 네스퀴크에게 새로운 도전을 만들었습니다. 경쟁력을 유지하기 위해 네스퀴크는 변화하는 요청 트렌드에 계속해서 적응하고 있습니다. 최근 네슬레는 건강을 생각하는 소비자들에게 어필하기 위해 네스퀴크 오가닉과 설탕이 낮은 네스퀴크와 유사한 새로운 제품군을 선보였습니다.